“精准投送+引导下载 怎么让APP广告装上“关闭键”？”

“手机里有很多app，手机里有，也有装着各种“需要”的，但令人讨厌的是，刚打开app就有各种广告，弹窗广告防不住。”乌鲁木齐市民高先生说

不同手机的应用改善了人们的生活习惯，但隐藏在app上的广告，从最初的显形投放，到现在的隐形投放，是便利了客户的生活，还是增加了客户的烦恼？ 最近，上海市顾客权益保护委员会发布的报告显示，目前58%的手机应用( app )包含广告，其中69.7%的广告没有“关闭键”。 而且很多手机应用( app )的广告被正确推送。

据说如果公司拥有“软件著作权”，就可以制作app。 天眼查专业版数据显示，我国近5年( ~年)新增的非个人公司中有30多家拥有“软件版权”，与过去5年( ~年)相比，环比增长34%。

业内人士指出，作为商业宣传手段，广告的存在有其合理性，但广告能否比较有效地转化为销量，取决于顾客是否接受。 虚假烦人的广告，知名度增加了，但增加了是恶名，只能适得其反。

准确分发+引导下载

“儿子每次看手机都帮我下载软件，是因为他玩游戏下载的。 剩下垃圾就麻烦了。”安妮的孩子今年五岁了。 我喜欢玩手机游戏。 玩完之后，下载很多其他的游戏软件。 根据安先生的提醒，儿子下载的软件都是游戏广告的推送拷贝，另一个是短篇视频广告的推送拷贝。

同样烦恼的是，也有喜欢健身的陈先生。 他通过看短片来健身，但看一会儿就会看到有广告的短片。 广告文案是健身的产品。

这些精准投放的广告在其独特的“诱惑”下，变成了顾客不用的广告和软件。 其实，针对网络广告，《中华人民共和国广告法》第四十四条规定:“利用网络发布、发布广告，不得影响客户正常采用网络。 在网页上以弹出窗口等形式刊登的广告，必须明确显示关闭的标记，一键关闭。 ”。

根据app安全意识公众问卷调查，6成以上的回答者可以接受准确的推送和个性化广告，但近三分之一的回答者表示厌恶，感到偷窥和窃听。

应用程序广告的混乱形象掩盖了风险

尽管国家已有相关法律法规，但在应用广告下衍生了其他问题，存在难以评价的隐形风险。

前几天，正常看微信朋友圈的张阿姨看到化妆品广告，想屏蔽广告，但下面有很多自己朋友的评论。 广告本身没问题，但那个互动消息有点慌张。 在家人的帮助下，张阿姨在微信的朋友圈通报中反馈了这个消息，但至今没有得到官方的答复。

除此之外，短片app的广告决定了客户的方向，有隐形的风险。

记者在查看嘀嗒、微博等应用时，发现经常会出现“微博账户贷款”“○○平台贷款”等各种广告。 另外，在某个游戏中，如果将奖励连接到特定的wechat公共平台或特定的app上，提出日注册、活跃等任务来激励玩家，在某个游戏中获得奖励，其qq号就会变成“游戏企业 一位游戏玩家排列着一位女士说:“当朋友被放进去的瞬间，我感到自己的隐私被出卖了，我感到很不舒服。” 在宣传的软件、微信公共平台内，存在不同的广告。

“这些广告具有人为的体验，客户可以选择不下载、不感兴趣。 同样，参与者也有明显的指向性。 ”。 专家说。

有必要加强监督管理责任

在此之前，上海市顾客权益保护委员会副秘书长唐健盛在采访中表示:“由于app的广告优势从新闻展示到点击购买，因此我们认为app的闭环广告对顾客知情权和公平交易权的影响可能大于其他广告。”

由此可见，虽然app推送广告需要尊重顾客权益，不封闭，隐藏深度广告，但目前app平台在广告推送上不仅没有保障顾客利益，反而降低了自身品牌的价值。

广告在app平台上，但同样受广告法约束。 因此，面对手机应用广告的混乱，需要加强监管，严格要求广告发布者，检查广告文案，减少“无法抹去”、“无法掩盖”的广告现象的出现。 并且对公司也要严格要求，确定公司的社会责任，减少垃圾广告的投入。 规范应用广告投放的环境。

业内人士指出，要结束应用程序广告的混乱，有必要加强监管。 app发行商必须履行合法审查广告文案的义务，为客户“好关”。 相关部门也发现只有加强监管，一起调查，才能在应用广告上安装“关闭钥匙”。