“全球战术定位报告：全球的年轻人更看好中国”

11月24日，《财富》(中文版)和租赁战术定位咨询在《财富》世界500强峰会上联合发布了《全球战术定位报告:国家精神资源中的万亿机会》中文版(以下简称《报告》) 报告指出，全球正在接受调查的年轻人更看好中国，中国有望赢得未来。

租赁战术定位咨询中国合作伙伴肖瑶报告说，中国、美国、德国、法国、英国和印度6个国家调查了7000多名顾客。 对全球客户来说，中国拥有非凡的优势，而不是历史、价格等方面的老认识，科技排名第一。 德国、法国、英国、美国年轻一代对中国的印象明显优于年龄较大的人。 另外，高收入人群对中国的评分明显高于其他人群。 德国人对中国得分最高，他们认为中国的科技创新性更领先。

报告指出，在世界的认识中，中国正在从“中国制造”走向“中国企业品牌”，要真正实现“中国企业品牌”，核心是中国企业的全球企业品牌构建。 对中国公司来说，以茶、中餐、服装、智能网联电动汽车、草本护肤品为代表的品类蕴藏着打造世界企业品牌的机会。

财富全球cmo迈克尔·约瑟夫( michael joselof )表示，年是全球业务面临挑战的重要节点，有必要探索全球企业品牌蓝海的机会。 他们希望与租赁咨询共同参与，从另一个角度看待业务，共同探索世界上最具潜力的业务类别，为快速发展提供指导。

报告书聚焦于“国家心智资源”，肖瑶解释说心智资源是长期积累的认识资源，顾客对一个国家或地区的心智资源根深蒂固，是由一代人或几代人的传承形成的。 公司在打造全球企业品牌的过程中，往往重视资金、团队、技术等有形资产，而忽视“精神资源”这一无形资产。 公司和企业品牌应该完全利用国家的心理资源，提高工作效率。

中国企业品牌和中国企业不断走向世界。 年8月，在《财富》世界500强排行榜上，中国(包括香港)企业数量达到124家，首次超过美国( 121家)，实现了历史性的飞跃。 20世纪众多美国企业品牌走向世界，诞生了可口可乐、宝洁等无数千亿级乃至万亿级市值的全球企业品牌，因此21世纪是中国企业品牌打造全球企业品牌的绝佳机会。

肖瑶认为，中国市场是一个极具活力的市场，中国企业品牌将面临更多的全球企业品牌竞争。 因为在这种背景下，打造全球企业品牌是必然的选择。 根据国家精神资源的特点，塑造全球企业品牌的方式和途径有所不同。 虽然茶这种具有国家认同特征的以前传入的品种要扩大“中国”，但必须聚焦中餐这种精神中的细分类，服装要抓住核心认同的特征市场，汽车这种以前传入的领域要与中国科学技术和创新的国家标签挂钩。

报告指出，世界对中国企业品牌的认识，逐渐将“低端”帽子带上。 收入越高的群体对中国企业品牌的认同度越高，内心资源越好。 中国的影响正经历着经济水平从上到下的扩散，以前传到低端制造业的中国形象正在从高端人群那里得到隐含的改善。 科技与创新已经超越了性价比，成为中国企业品牌的第一标签。

肖瑶表示，海外顾客对中国企业品牌的印象高于中国制造，这与以前流传下来的认识中“中国制造强于中国企业品牌”的印象正好相反。 在全球化面临挑战的情况下，我们希望向全球企业注入强心剂，坚定信念塑造全球企业品牌。 中国在世界舞台上正处于转型阶段，中国经济的持续快速发展与中国企业品牌的全球构建密切相关，相辅相成。