“一亿“九〇后”上网买文创 博物馆文创为啥这么火？”

陕西历史博物馆文创产品在天猫新文创大会上展出。 记者邹雅婷摄影

可爱的大秦勇士星钻积木、隽秀清雅的秋兴八景图笔墨套装、精美的敦煌壁画图案丝巾……最近，第一届天猫新文创大会在北京今天美术馆举行，多家文博机构展示的文创产品设计感十足，许多人观赏、拍照。

清华大学文化经济研究院和天猫联合发布的《新文创费趋势报告》显示，近几年博物馆文创市场增长迅速，更多的顾客喜欢在网上购买文创产品，文创成为连接博物馆和年轻人的新方法。

60岁故宫迷倒“90后”

随着文博领域的迅速发展和社会整体费用的升级，博物馆文创产品成为文化费用行业的“新宠”。 《新文创费趋势报告》显示，近两年EC平台文创产品成交规模爆炸性增长，淘宝、天猫平台2019年成交规模同比增长3倍。 在过去的一年里，淘宝、天猫博物馆的旗舰店累计访问量达到了16亿人，是全国博物馆在线接待人数的1.5倍，其中1亿顾客为“90后”。 数据显示，在网上买文创已成为年轻人费用的新趋势。

迎来600岁生日的故宫，在国家内容博机构中很早就尝试了文创，积累了很多成功经验。 故宫文创团队发掘自己的文化资源，推出实用性和艺术美感兼备的产品，让客户着迷。 去年故宫口红掀起抢购热潮后，今年4月发售的故宫“初雪”调料罐又成为“网红”产品。 只要在调味罐里加入食盐和糖，跟腱和雪盖的铜鹤就会变成美丽的样子，满足了大家“想进宫看雪”的想法。

“90后”大学生高绯凡经常购买博物馆文创产品。 他认为:“这些产品美观实用，而且值得收藏。”

清华大学文化创意快速发展研究院副院长殷秩松说:“好的博物馆文创创造性地转化了优秀的从前传下来的文化，使大众能够更亲切、更更生地接触文化遗产。 博物馆文之所以火了，有利于我们民族文化的传承和迅速发展。 ”。

大数据辅助产品开发

在文创产品的开发过程中，大数据、虚拟现实、3d打印等高科技的应用越来越广泛，历来产生了文博机构难以实现的效果。

天猫平台运营事业部社长家洛指出，大数据有助于博物馆进行ip开发形成更好的对比。 例如，国博旗舰店刚上线时，产品以艺术类摆件为主，但据大数据观察，年轻人更喜欢丰富的产品种类，书签、胶带、冰箱贴等小型实用的文创品最受欢迎。 国博与客户诉求相比进行了新产品开发，取得了良好的效果，目前一个书签的月销售额将达到2000件以上。

殷秩松说:“博物馆拥有丰富的文化资源，网络企业拥有先进的技术，跨境合作可以实现特征的互补性，推动文创领域的优质快速发展。” 阿里、腾讯、百度等互联网巨头之所以积极进入文博行业，是为了看到领域的快速发展趋势。 “互联网可以融合越来越多的场景和博物馆的历史文化背景，丰富数字生活文案。 对博物馆来说，也是一种强有力的引流措施，为顾客带来更加生动多彩的体验。 ”。

博物馆的文创不仅仅是卖萌

业内人士指出，中国的文创产业与西方已经成熟的产业模式相比有一定的差距，即使在博物馆文创迅速发展的现状下，也存在许多问题。 一位顾客在接受本报采访时表示，“博物馆的文创同质化严重，存在审美疲劳”。 也有人指出，文创产品只有“颜值”，质量不够，买的扇子和手机架几下就坏了。

“博物馆文创不仅要卖萌，还要更深入地挖掘文化内涵。 ”。 殷秩松表示，这需要耗费大量的消费时间进行基础工作，如在以前流传的学术研究基础上建立ip图库，凝聚核心企业品牌，结合历史重新创作故事等。 “只有练习内部功能才能持续快速发展。 否则会过度消费博物馆的企业品牌。 ”。

设计人才短缺是文创产业快速发展的一大瓶颈。 殷逸松指出，文博机构要积极动员创意达人、志愿者、科技企业等社会力量参与文创。

天猫服装服饰事业部社长尔丁表示，天猫将推动各行业设计人才和文博机构的合作，共同推出更具创意的产品。 另外，还将设立文革新产品研究中心，系统地拆解应该使用大量数据生产什么样的文创品。

殷秩松认为，博物馆文创应该首先考虑场景的创新。 “不要以前看展览买纪念品，而是要缩短与大众的距离，建立情感联系，将博物馆和生活习惯结合起来。 ”。

《新文创费趋势报告》指出，未来博物馆文创市场将拥有更大的经济价值、更深的文化内涵、更好的文化体验、更强的产业生态和更完整的产业链。

“博物馆是文化富矿，搞好以前流传下来的文化ip转换，让中国文创产品抓住年轻人的心，受到海外客户的欢迎，对增强文化自信起着重要的作用。 ”。 殷秩松说。