““人红好卖货” 中国成网红经济发动机”

2019年12月12日，北京、颐和园网红景观十七孔桥又呈现出“金光穿洞”的美景。 龚文豹摄影(人民视觉)

2019年11月28日，在江西省抚州市东乡区阿里村淘电商创业园，王新年在网上直播销售了自己生产的农产品竹荪。 何江华摄(人民视觉)

月5日，年轻人在江苏苏州双塔市购物。 2019年，该市场经过升级改造后焕然一新，成为网上红打卡地。 本社记者季春鹏撮

2019年12月4日，广西钦州市灵山县农民网红甘有琴(左一)正在直播。 年，她通过录像直播销售了35万公斤以上的荔枝。 社记者曹缪铭摄影

染物、酿酒、织布、古法制纸、胭脂口红的制造……最近，一位名叫李子柒的姑娘，通过录像传入互联网，受到国内外网民的关注。 目前，在youtube (海外短篇视频平台)的粉丝近800万人，100多人的短篇视频播放次数在500万人以上。

随着李子柒的发展，最红火的是她所代表的互联网时代的独特群体——“网红”和与之相伴的“网红经济”。

网络经济是网络时代产生的经济现象，它意味着网络红人向社会交流媒体聚集流量和热度，营销庞大的粉丝群体，将粉丝的兴趣转化为购买力，从而改变流量的商业模式。

作为网络时代的产物，中国的网红经济在快速发展中迎来了爆发点。 其背后的利益比想象中要大。 “中国是世界网红经济的引擎，也是世界第一网红经济国家。 ”。 德国自由大学网络经济学家特洛伊·卡布朗是这样认为的。 网红经济迅猛发展的背后，折射出中国经济快速发展带来的强大活力和中国市场的巨大潜力。

网红经济的规模效应

2019年，众多网红在经济上取得的成就，刷新了人们对“网红”这一概念的认识。 李佳琦、李子柒等“网红”频繁“出圈”，引起人们的关注，“网红”的社会认可度也进一步提高，多位网红“卖货主播”的身份更是得到广泛认可。

“网红经济”能赚多少钱？ 据相关大数据交易平台统计，2019年网上红李佳琦赚的盆满钵满。 一点企业的净利润可能不及“网红”。

网络购物客户规模达到6.1亿人，巨大的客户群带动了网络红电商市场呈倍数级增长。 2019年“双11”，网红直播异军突起，参加天猫“双11”的商家50%以上的收入通过直播增长，交易额接近200亿元。

从目前领域的实践来看，网红经济主要有三个利润来源:粉丝在直播平台获奖，在社会交流媒体中植入品牌企业广告，在EC平台向粉丝销售商品。 无论哪种模式，“人红好卖品”都是“网红经济”变化的普遍路径。