“各地旅游新年迎“开门红” 短途游本地游仍是主流”

元旦假期告一段落，2021年正式拉开帷幕。 在过去的小长假中，旅游市场是防疫不可缺少的。 多次不放松、不提高警惕，坚持做好疫情防控工作，保障游客安全出行，各地迎来新年“红火”新局面。

供求旺盛

各地旅游新年迎来“开门红”

元旦假期里，各地文旅领域克服疫情影响，积极适应市场变化，旅游市场陆续迎来新气象。

根据“网红”海南三亚市旅文局公布的元旦长假旅游接待情况，1月1日至3日三亚游客40.74万人，旅游总收入达到9.64亿元。 海南省7个孤岛免税店的总销售额(含税)更是超过了5.5亿元，同比增长了200%。

具体来说，从年12月31日至2021年1月2日，三亚市的进港旅客为32.23万人。 其中车站进出旅客13.55万人，凤凰机场进港旅客18.68万人。 2021年1月1日至3日，三亚接待游客40.74万人。 抽样调查显示，三亚旅游酒店平均开房率为69.44%。

除海南外，各省市的旅游市场也是“热门火”。 贵州元旦节日期间累计接待游客656.28万人，旅游收入实现约36.14亿元。 贵州省文化观光厅数据显示，元旦节日期间，民航累计进出航班1193架，进港旅客14.48万人。 铁路累计出入1148趟列车，接送旅客61.5万人。 此外，元旦节日期间星级酒店(民宿)入住率大幅提高，纳入监测的143家旅游酒店平均出租率为42.44%，平均出租率超过70%的有18家，省内主题酒店和旅游精品酒店为

河南省文化旅游局数据显示，全省元旦假期共接待游客1025万人次，旅游收入42.54亿元。 2021年1月1日至3日，栾川、林州等重点旅游市县和龙头景区游客量、旅游收入迅速增长。 其中，最引人注目的老君山景区共接待游客2.4万人次，比2019年同期增长1500%，旅游收入541.8万元，比2019年同期增长3736%。 云台山景区共接待游客6.72万人次，比2019年同期增长967%。 方特乐世界接待游客2.58万人，比2019年同期增长96.63%。

受欢迎的旅游目的地广东和广西也收获颇丰。 根据自治区文化旅游局的数据，假日期间，全区共接待游客748.26万人，为实现旅游花费了53.11亿元。 根据广西旅游大数据，全区游客中，区内游客约占63.4%，广东游客约占13.7%，区内游客成为旅游主力军。

截止到2021年1月3日下午2点，广东省元旦假期3天共接待游客1169.1万人次，旅游总收入达到67.5亿元。 特别是假期前两天，客流量达到119.78万人，比去年元旦假期增长84.3%，收入1.797亿元，比上年增长51.8%。 此外，山西省也在元旦假期接待游客628.96万人，实现旅游综合收入22.01亿元。

马蜂窝旅游公布的元旦小长假旅游资费数据显示，受年疫情影响，因元旦小长假离家的中国游客不仅注重安全质量，还可以在旅游资费上花点钱。 数据显示，元旦长假期间，平台上各品种产品平均客单价分别以不同幅度上涨，其中酒店预订客单价比去年同期上涨32%，当地旅游平均客单价比去年同期上涨12%。

来自座位旅行的数据显示，元旦假期期间，全国没有要求很多房间。 三星级酒店的价格比上年增长了23%。 4星级酒店的价格比上年增长21%。 五星级酒店的价格比上年上涨了17%。 按照酒店间夜量的顺序，上海、北京、杭州、长沙、南京、三亚、广州、厦门、重庆、哈尔滨排名前十。

短途旅行、本地旅行仍然是主流

“00后”将成为巡演的主力

对比座位平台的顾客搜索关键词，根据机票、火车和酒店预订数据，今年元旦小长假期间，全国范围内偶然发生疫情，但整体市场呈现平稳有序的格局，在“限流、预订和安全防控”的措施下，大力推广。

综合来看，基于目前疫情防控诉求和高速公路不免费通行等政策的影响，短途旅游、实地旅游仍是主流旅游方式。 据马蜂窝旅游研究中心负责人冯饶介绍，元旦期间，各种深度旅游、温泉滑雪、私家团等销售产品超出预期，带动了旅游度假产品客单价的整体上涨，温泉和滑雪仍是马蜂窝旅游app上搜索热度最高的旅游游戏。

从供给和诉求两端发力，河南各地推出高质量冬季旅游产品，形成了诉求拉动供给、创造供给的良性循环，温泉、冰吊、滑雪等成为游客“打卡”的热门项目。 洛阳白云山推出“冰雪奇遇季”，高山雪景震撼游客。 林州市通过增加写生基地的供暖设施，处理冬季写生留不住人的问题。 随着2022年北京冬奥会的临近，国内冰雪运动的热度持续上升，滑雪热门目的地张家口市酒店也“难求房间”。 根据sheetrip数据，五星级酒店间的夜间量比去年同期增长1005%，四星级酒店间的夜间量同比增长561%，三星级酒店间的夜间量同比增长1076%。

在旅行者中，来自座位旅行平台的数据显示，元旦假期旅行者的年龄分布中，“60后”占3%，“70后”占8%，“80后”占16%，“90后”占39%，“00后”占34% 其中，女性客户占52%，略高于男性客户的48%。 由“90后(出生于1990年代)”和“00后(出生于1900年代)”组成的年轻一代是今年元旦假期旅行的绝对主力。 山西省文旅厅数据显示，青年游客成为首要客源。 元旦期间，山西接待游客的年龄段分布情况以26—35岁最高，为33.23%； 其次是36—55岁和19—25岁，分别占24.8%和18.64%。

激活内需动力

旅行企业在新年里谋求复苏

受全球新冠引发肺炎疫情的影响，年度旅游领域受到巨大冲击。 领域内公司经营压力增大，不仅面临着现金流收缩，还承受着人工价格、房租价格等较大的刚性价格支出。 的三季度，景区类、酒店餐饮类和旅行社类公司呈现亏损状态，旅游负债公司为了补充流动资金和必要的资本性支出，融资规模有了一定的增长。 联合资信分析师杨学慧指出，年前三季度，旅游发行债券公司债市融资规模为去年全年融资额的两倍以上，领域债务负担加重。 随着疫情防控常态化，国内旅游不断恢复，考虑到疫情预期持续时间，出入境旅游仍受较大影响，短期内领域公司经营压力仍较大，全年旅游公司全年业绩以亏损为主，预计亏损情况将持续到2021年上半年。

近1万亿美元的境外旅游资费寻求回流，给国内旅游市场带来新的快速发展机会，加快旅行社旅游产品质量化升级。 在常态化疫情防控条件下，2021年聚焦国内旅游的旅游领域仍将面临持续的考验。 挖掘内生动力，激活内需市场恢复仍是旅游业的主要方向。 其中，新营销、数字化升级成为当前变革的新助力。 疫情常态化期间，云旅游、直播带货为旅行社拓展了新的场景、新的快速发展空之间。 基于5g技术的知识文化和旅游系统建设，在产品建设、公共服务设施建设、新体验、新营销、市场管理、产业扩张等方面加速了文化和旅游新方法的出现。 国务院常务会议年11月明确一系列支持“互联网+旅游”快速发展的措施，推进互联网、大数据、人工智能和旅游业深度融合，特别是建设智慧景区，做好分时预约、流量监测和数字导游等服务 年12月23日，文化旅游部资源开发部门负责人表示，未来将利用互联网力量进行整合营销，宣传新兴的旅游产品、旅游目的地。 冯饶随着各大目的地和景区景点越来越重视旅游线上文案，多元化产品服务与个性化旅游诉求之间的新闻差异将进一步消除，适应新兴小公共旅游诉求，满意的旅游产品将投放市场，成为旅游产业快速发展的新增长点。

元旦假期刚过，春节假期悄然临近。 但是，现在游客如何安全移动，引起了全社会的关注。 文化和旅游部办公厅日前发布《关于2021年元旦春节文化和旅游假日市场从业人员的通知》，统筹文化和旅游疫情防控及假日市场从业人员，帮助旅游市场恢复和快速发展，坚决遏制文化和旅游活动中饮食浪费现象，打击假日市场“安全、有序” 继续实施“75%”的政策。 也就是说，景区接待游客数量不超过最大载客量的75%，剧场等演出场所的观众数量不超过座位数量的75%，互联网服务场所、歌舞娱乐场所、游艺娱乐场所的接待游客数量不超过核定人数的75%。 业内人士注意，对于低风险地区的居民来说，元旦、春节期间要合理安排时间，减少不必要的出行，不需要安排出国旅游，不要去国内中高风险地区旅游。 (记者 韦夏怡)