““小镇青年”火了！市场下沉，花费增添新活力”

【经济接口】

“小镇青年”着火了。 不管是他们做出贡献的电影票房，还是通过网购展现出的强大购买力，我都很惊讶。 这也折射出我国支出逐渐向低线城市下沉的趋势。 根据一些EC平台的交易大数据显示，2019年上半年，我国县域和农村地区在线新客户数量和消费量增长最快，十分活跃。

目前，以中小城市和农村地区为代表的下沉市场的快速发展状况如何？ 面对那些挑战和机会吗？ 今后，应如何更好地挖掘低线城乡地区的费用潜力？ 记者就此进行了采访。

1、“小镇青年”非常喜欢购物。

【例】

近年来，许多来自宁波、深圳等地的电动牙刷公司依赖100元级的高性价比产品，吸引了众多低线城市和农村地区的年轻人消费人群，在天猫等EC平台“每分钟销售1.4万件电动牙刷”的销量。 宁波赛嘉电器有限企业国内市场负责人廖平平表示，通过EC平台，产品可以迅速接触低线城市和广大农村地区，促进费用增长，这在以前就没有实现渠道。

“前几天在网上买了大屏幕电视和自己喜欢的手工玩具。 马上到货了。 ”住在山东省某县级市的“小城镇青年”王文涛说，目前工作稳定，收入也在逐渐增加，“购房”变得更频繁，更有潜力。 他身边有很多朋友喜欢在网上购买电动牙刷、体脂秤、车载冰箱等产品。

现在，“小城镇青年”中的“剁手党”更多了。 支付宝( Alipay )数据显示，今年“11”黄金周，随着移动支付的普及，三线以下城市的消费频率比去年同期增长了50%以上，县消费频率比去年同期激增了近90%。

“过去两年多来，淘宝、天猫每年实现1亿多客户增长，70%以上的新客户来自沉降市场。 ”。 天猫总裁、淘宝总裁蒋凡表示，来自下沉市场的顾客在注册淘宝、天猫的第一年将产生超过2000元的费用，充分证明这些顾客同样具有巨大的费用潜力。 蒋凡预测，今年11月11日，将有5亿多顾客参加天猫“双11艺术节”，访问手机淘宝和手机天猫的顾客人数将增加1亿人。

可以买得起、可以买得起的“小城镇青年邮票党”，让许多企业品牌根据他们的诉求定制商品。 皇家巴黎企业品牌费博雷首席执行官表示，今年9月，皇家巴黎企业品牌通过倾听网上顾客的呼声，推出了“零霜”。 这个专门针对“小镇青年”“逆定制”的商品当天卖出了10万件以上。

“更多的数据表明，‘小城镇青年’已经成为我国的新主力。 ”。 中国宏观经济研究院的王钰说。 另一方面，智能产品的广泛采用推动了移动支付的普及。 来自期乐商城的数据显示，截至今年8月，高端智能手机交易额比去年同期增长80%，其他相关数字智能产品销售也比去年同期增长60%以上。 另一方面，包括“小城镇年轻人”在内的“90后”“95后”等年轻一代正在逐渐成为新一代的支出主力，喜欢智能产品和移动结算。 多因素也推动了我国智能制造业的快速发展。

由于农村居民收入的增加、网上支出渠道下沉到农村市场、农村支出市场环境的改善等因素，农村市场的支出潜力也在持续释放。 第三季度，乡村支出品零售额同比增长9.0%，增长率比城镇高1.0个百分点。 三季度农村消费品零售额占社会消费品零售总额的比例为14.5%，农村市场占有率稳步提高。

专家认为，目前我国的支出呈现出从一二线城市向低线城乡地区下沉的趋势。 天猫、淘宝、京东等EC平台在下沉市场上“圈粉”无数，嘀嗒、快手等新晋网络企业迅速崛起，“拼团”的资费模式越来越火爆，来自低线城乡地区的客户们以其强大的购买力，

中国客户协会副秘书长董祝礼表示，哪里有诉求，哪里就有市场，市场下沉为客户提供了越来越多的选择，是经济快速发展的自然过程。