“花费火了 大数据揭秘新“年味””

春节不关门，当场迎接新年。 在“当地过年”的带动下，各大网络平台通过数字化手段保障春节供应。 人们的移动半径缩小了，但是“费用半径”在扩大。

2月17日，阿里、京东、美团等平台纷纷发布春节费用报告，“当地新年”将产生许多新费用:线上年夜饭和外卖火，“住宅经济”将产生游戏手柄，电子高速增长。 依靠内需刺激支出，让这个特殊的春节热闹起来。

这个春节假期的电子费靠“高”“懒”“宅”取胜。

在上海苏宁，迎来了拥挤的苏宁浦东第一家店在新春花费的第一大单位，年前购买徐汇滨江地区房产的王先生一家购买了全套中央空调、地温、新风、全屋净水、中央热水等，订单总额超过75万元。

据苏宁店运营负责人介绍，这样的案例不少。 价格接近60万元的三星高端彩电、售价接近26万元的德国美茨电视、创维oled电视、西门子无霜冷藏冷藏箱、海尔卡萨帝双胎洗衣机都是高端人士的“香饽饽”。 今年春节假期，上海苏宁中高端产品销量环比增长376%，质量费趋势明显提高。

苏宁平台数据显示，近年来，以激光电视、8k电视、洗衣烘干一体洗衣机、洗碗机等为代表的中高档家电价格下跌，加速进入成本级市场。 今年春节期间，上海苏宁将通过旧换新、成套购买家电等方法，降低客户的费用。 在换购中，苏宁结合客户对家电升级的诉求，推出了满足客户诉求的中高端、绿色智能家电。

在“原地过年”的推动下，90后、95后的年轻一代掀起了“懒人小家电”的支出热潮。 上海苏宁数据显示，今年春节假期，空燃气爆炸锅、电糕等懒人厨房电器销售额同比增长89%。 懒人按摩沙发同比增长67%。

阿里巴巴春节费用报告显示，随着90后、00后掌握年货购买权，年货费用更加年轻化，企业品牌化、智能化。 在过年用品的订单上，扫地机器人、擦窗机器人等“黑科技”过年用品比去年同期增长了100%、300%，洗衣机更是上涨了18倍。

在京东平台上，北京地区游戏手柄交易额同比增长107%，耳机、智能环增长两倍以上。 东北三省的手机服务费用增加了751%。 湖南省健康服务费用增长了448%。 广西的计算机软件服务增加了371%。

随着电子发热，人们“吃”的热情也高涨，同时也越来越“挑”。 更好的年夜饭代表着费用的升级。

根据全国近500家春节5天(大年30~年初4日)的销售数据，大润发17日公布的《2021新“年味”费用报告》显示，波士顿龙虾的销售额超过去年同期的2倍，苏州和广州两地的销售额为10倍、6倍

大年三十上午，箱马鲜生浦东杨高南路店挤满了购买过年用品的人。 除了鳗鱼、鲈鱼等老百姓迷恋的食材外，帝王蟹、石斑鱼等高端食材前也人满为患。 另外，盒马推出的川味香肠、苏州八宝饭、福建佛跳墙等半成品也成为了大家购买的新宠。

记者从箱马生那里获悉，截至正月初四数据，箱区客户餐饮费同比增长150%，其中各种半成品和箱马4-6人用餐的小家庭年夜饭销售十分火爆。

在以异乡过年为特色的第一个新春期间，平时忙于工作的年轻人要好好准备年夜饭，除了各种半成品菜外，其中不得少吃外援。

京东大数据显示，从除夕到初五，年夜饭礼盒、过年用品礼盒、方便食品、烧烤食材等同比增长90%，春节酒类成本同比增长2~3倍。 美团外卖数据显示，春节期间，“单人餐”订单量比去年增长68%。

以上海为例，根据美团外卖发布的数据，上海今年单价最高的外卖年夜饭达到2606元。 从除夕到次年2月，海外销售年夜饭的订单比去年增长了118%。 其中，企业品牌餐饮店的销量比上年增长100%。 老字号和连锁企业品牌年夜饭套餐很受顾客欢迎。

随着健康过年的诉求上涨，天猫数据显示，雷允上、同仁堂、片子瘾等企业品牌分别比去年农历同期增长196.3%、173.9%、108.7%，按摩枪成交量超过7倍。

美团外卖相关负责人表示，“总体来说，跨年用品、异地礼品、“当地新年”小派对是春节假期人们点外卖的三个主要场景，订单量和客单价都有明显增加，具有顾客在外卖购买一切的行为特征。