“降价免票聚人气 景区揽客放大招 关键还要看游客是否买账”

目前，许多地区以景区门票为中心进行文案，意在迅速凝聚人气，也是各地抓住暑假旅游黄金期的短期营销手段，对重启旅游市场有积极意义。 专家表示，降价战略是否有效，取决于游客是否买账。

跨省团体旅游恢复后，沉寂已久的旅游市场再次缓慢复苏。 为了吸引各地游客，展开了更多的把戏。

例如，陕西西安宣布，8月1日起，大唐芙蓉园、楼观台生态文化旅游度假区等景区免费开放，西安市80%以上各级国有博物馆、领域博物馆、非国有博物馆向公众免费开放，钟鼓楼逐渐延长开放时间。 据悉，云南也印制了通知，旅游团队可通过“手机管旅游”平台预约，享受全省景区的相关优惠。 例如，山东泰山、三孔、天下第一泉等81家国有景区8月1日至年底，门票价格大幅下调，除法定假日外，9家5a级景区基于原政府定价的门票价格，均享受5折以上的票价优惠，

这种免费化、降价的操作，迅速引起了顾客的关注，产生了许多人外出转转的想法。 “这次各地推出了优惠政策景点，很多都是“网红地”，免费门票、大幅降票很有吸引力。 请年假。 我想快点制定日程。 ”。北京旅游达人王鑫这样说道。

中国旅游研究院博士韩元军表示，“目前许多地区以景区门票为中心进行文案宣传，意在迅速凝聚人气，也是各地抓住暑期旅游黄金期的短期营销手段，对各地重启旅游市场有积极意义。” 游客可以从中获得真正的利益，也有助于旅游产业的快速发展和公司的生存。 对比各地景区相继降价可能会产生恶意竞争的担忧，韩元军表示，不会出现门票减免引发的长时间价格恶性竞争的局面。

疫情之下，旅游市场经历了严峻的考验。 随着疫情的稳定，旅游市场按下了重启按钮。 数据显示，恢复跨省团队游后，座位平台度假、酒店、民航等各板块搜索量迅速增长，国内游、自由行瞬间搜索量比开放前激增500%。 另外，据了解，88%的客户今年有跨省旅行计划。

北京旅行社销售人员张帅表示，近期咨询旅游产品的顾客明显增加，特别是避暑类品种略有增加。 各种迹象表明，暂时积攒的旅游诉求将进一步释放。

从供应商来看，无论是地方、景区还是公司都想在市场上抢占先机，加快旅游产业再生产，市场竞争也必须更加激烈。 专家表示，无论是景区门票减免还是各地在线举办的各种营销活动，都不仅仅是想吸引游客。

韩元军表示，目前景区减免门票的方法可以视为热门的营销手段，但从旅游产业快速发展规律来看，告别“门票经济”，着力旅游综合费用应是快速发展趋势。 疫情下旅游市场竞争更加激烈，或进一步加快景区转型升级。 “各地应着力提高综合服务质量和服务附加值，而不是只关注价格战。 市场重启后要想获得先机，就必须在完善的疫情防控工作的基础上，创新旅游营销方法，转变管理理念，快速发展产业、业态创新等。 ”。

据专家分析，经过这次疫情，旅游市场将会淘汰部分快钱、服务质量低的主体，留下有较快速发展潜力的公司，是对旅游业长时间快速发展的有益调整。 (记者 张雪)