“快消品市场年度增速达5.4% 相对2018年呈现稳健增长的态势”

本报(记者 潘福达)市场研究企业央视市场研究( ctr )近日发布的《中国费用市场趋势报告》显示，截至上半年，中国快速消费品市场的年度增长率达到5.4%，相对来说，全年呈现稳步增长趋势。

根据ctr的分解，另一方面，国内快消品市场冷暖不均，高端化持续，企业品牌竞争白热化。 另一方面，宏观经济的停滞和人口红利的消失，给实体零售带来了严峻的挑战，但也带来了越来越多的局部繁荣机会。 例如，坚果、碳酸饮料、高颜值的新口味口香糖，上半年销售额同比增长19%、8%、17%。

值得注意的是，社会交流平台与文案的结合颠覆了以搜索为中心的购物逻辑，让顾客更容易“种草”。 据统计，微信渠道食品饮料渗透率达14%，微信渠道为食品饮料销售增长做出了贡献，从年的6%上升到年的16%，社会交流电商、网红直播、社会交流媒体成为快消品销售的新渠道。

但是，根据同期ctr发布的《中国广告营销趋势报告》，上半年中国广告市场同比下跌8.8%，达到近4年来的最低点。 互联网领域从爆炸式增长进入下半场，市场不明朗性增加，头部网络公司减投，快消品企业品牌需要不断捕捉顾客新的关注点。