“从电商数据看花费升级和市场活力 未来客户更加认同企业品牌和质量”

上半年，乳制品的费用成为亮点。 京东“618世界全年购物节”期间，京东超市共销售牛奶3亿5千万箱，奶粉累计超过1000万罐。 其中，伊利奶粉金领冠和护婴奶粉三档成交额为去年同期的10.3倍。

乳制品成本已经成为中国市场成本上升的重要动力和比较有效的观测点。 《经济日报-伊利集团费用趋势报告(乳制品)》通过大量详细数据和分解，反映了乳制品领域费用升级和市场潜力爆发带来的活力。

二季度乳制品支出趋势报告显示，乳制品销售中，网购销售额连续两年超过40%，上升趋势较快。 随着互联网和物流水平的迅速发展和进步，EC平台逐渐成为乳制品销售的重要渠道。

例如，EC平台建立的零售基础设施很好地处理了乳制品客户最在意的企业品牌、质量、配送速度、价格等问题，只有将整箱的液态奶运到大楼，送到家里的服务，受到很多客户的欢迎。

京东大数据显示，EC平台乳制品客户在各个年龄段向青少年和中老年人推广，液态奶客户形成了鲜明的周期性购物习性。 客户展现出合理的费用优势，关注商品评价新闻。企业品牌、质量、体验感等关键词占近80%，其次是物流、价格等。

报告反映了中国低线级市场快速增长的趋势，京东线乳制品的销售数据充分显示了三四线城市市场在成本上升方面的巨大潜力。

以国货奶粉销售为例，从整体客户数量来看，广东、北京、江苏等省市购买力较强，与所有品种商品表现基本一致。 但是，从购买国产奶粉的顾客占有率和增速来看，河北、河南、山西、甘肃等中西部省份上升至排行榜前列，充分显示了巨大的费用升级潜力。 在不同城市层面购买奶粉也印证了同样的结论。 与2007年相比，年四线至六线城市的顾客人数超过90%，居全国市场领先地位。

事实上，不仅是乳制品行业，比起一二线城市多年来持续提高成本，更广泛的低线级市场爆发了惊人的增长动能。 在此前的京东“618全球全年购物节”期间，低线级市场订单金额同比达到全站的两倍。 这表明，高质量的成本已成为低线级市场的鲜明趋势。

报告显示，中国乳制品领域面临着高端化、营养化、健康化、便利化成本上升的诉求。 京东大数据显示，我国乳制品市场向高端转移，新产品、新技术带动市场增长明显。

京东大数据显示，从年到年，京东平台超高端国货奶粉的销量、订单量、客户量年均复合增长率超过90%。 这主要是由于两个因素，一是越来越多的年轻群体的费用理念单纯地信任进口，更加合理地重视质量、行为；二是越来越多的国货奶粉顾客购买高质量的商品，这些都是国货奶粉市场

并积极调整产品结构，高端和超高端市场布局也使国产奶粉增长率超过市场平均水平，国产奶粉年复合增长率达到60%，高于全站奶粉整体水平。 这也提高了国产乳制品顾客的企业形象。

京东大数据显示，更多的顾客开始直接搜索企业品牌并花费费用，国产乳品企业品牌的搜索量持续增加。 另外，年轻女性顾客增加，地区市场迅速增长，这意味着对中国乳制品企业品牌公司来说明天会更好。