““中华商业第一街”：从“百年老街”到“新晋网红””

耐克全球001家门店持续火爆，全球最大的华为旗舰店落户，老字号企业品牌新诞生……初秋黄浦江畔，微风习习，夜晚南京路热闹，展现着上海这座城市的开放与活力。

位于上海黄浦区核心地带的南京路，是上海开口后最早建立的商业街，见证了近代以来上海城市的快速发展和商业繁荣，是具有国际知名度和可信度的“中华商业第一街”。

20年前，南京路改建为24小时步行道，百年老街揭开了新的篇章，奠定了这条著名商业街今天的样子。 20年，这条商业街的变迁证明了中国经济的快速发展，也证明了中国人费用能力的快速提高。 20年来，这条老商业街经历了自我改革创新、世代升级，积极拥抱新业态，突破近年来遭遇的实体商业“冬季”，以“凤凰涅槃”的姿态，百年老街成为新晋网红。

见证历史的“中华商业第一街”

有一条街见证了城市的历史。

现在繁华的南京路直到150多年前都是小路。 20年代，随着上海“全球百货”四大企业永安、大新、先施和新的创立，打破了南京路中西、土洋之间的悬念。 到20世纪30年代，南京路成为当时世界上最有名的道路之一。 这里也是中国最早出现自来水、有轨电车、摩天大楼的地方，当时无数的“摩登”聚集在这个远东有名的街道上。

这条商业街也见证了上海的和平解放。 1949年5月，在入侵上海的解放军夜宿南京路街头，以“带军有序，秋无犯罪”的爱民行动，得到了上海人民的信任和支持。

20世纪80年代，南京东路是上海人心中最中心、最繁华的地标。 周末一到假日，整条路都是人，车马龙。 90年代，南京东路出现了第二次快速发展高潮，相继建成新的综合性商业大厦，使南京东路面貌发生了翻天覆地的变化。

岁月转瞬即逝，转眼又到了秋天。

1999年9月20日下午7点05分，街碑在欢呼声中缓缓揭幕。 这块碑上写着“南京路步行街”六个大字。 迄今为止，这有近150年的历史，见证了近代中国沧桑巨变的商业老街，在新世纪到来之前拉开了光辉的序幕。

农田喷泉、特大型电子显示屏、大型霓虹灯招牌……南京路步行街揭开了神秘的面纱，给上海带来了许多新东西。 想起20年前的晚上，今年75岁的徐老伯还记忆犹新，“那天晚上人山人海，对上海人来说是一大乐事”。 据统计，开道之夜，参观这个步行街、购物的人数达到100万人，超过了往年的国庆节夜晚。

20年来，这条“中华商业第一街”见证了城市快速发展的轨迹，承载着人们的情感记忆。

新雅粤菜馆、泰康食品店、沈大成、邵万生……今年中秋节前夕，众多老字号云集的南京路步行街再现了排队购物的景象。 现在烤月饼的香味弥漫在这条百年老街上，包装和口味各异的月饼吸引着市民游客购买。

作为中华老字号企业品牌，这几年真老长房对于月饼这种以前流传下来的食品总是有“意外”的动向。 竹笋鲜肉月饼、紫菜鲜肉月饼、虾鲜肉月饼等新产品不仅满足“老上海”的味蕾，还成为年轻人追捧的“情怀料理”。

虽然在过去的岁月里经历了起伏，如战场、大浪淘沙，但南京路的老字号总是凭着创新的勇气和不服输的精神，在困境中站起来，实现了蝴蝶从“老字号”到“新企业品牌”的变化。 守护南京路的老字号企业品牌，也成为了时代的潮流。

寻求新的变化——传承与创新的交响曲

“购物者的天堂”，说起南京路，往往是人们的第一印象。 目前，通过引进新企业品牌，对现有店铺进行数字化改造，这条商业老街焕发着青春活力。

去年10月4日，知名体育企业品牌耐克上海001世界第一家数字零售体验店在南京东路与顾客见面。 在这款集数字化和离线服务于一体的“前所未有”实体零售空之间，客户除了可以购买高性能运动鞋外，还可以享受一对一的专家咨询、运动鞋定制等体验和服务。 耐克相关负责人表示，这家店已成为耐克全球数字化转型的典范。

这场变革不仅标志着耐克的成功，也成为了南京路吸引年轻消费者群体的砝码。 据统计，去年南京路步行街入场人数达到1亿5千万人，客流量结构较以往年轻，其中“90后”比例最高，“00后”比例从年约20%迅速上升到年的30%。 “年轻化”越来越成为当前南京路客流的显著特征。