““双11”购物趋势凸显花费变革 个性花费崛起”

宠物跑步机、盲盒背后的个性化费用、边看直播边购买的网购“新姿势”直播商、三线城市退休阿姨边看孩子边“拿东西”的社会交流商……第11个“双11”今天来了。

“追赶新族”有着个性化的费用

“双11，不用自己买，必须买‘主人’……”“双11”前夕，家里养猫养狗的小文摩擦拳擦掌，抢购粮食和装备。

离0点还有5个小时，文先生还想在各个平台搜索，给柯基犬买跑步机。 “我必须减肥。 再减4斤的话，每次去宠物店都会便宜20元哦！ ’他开了个玩笑。

玩具、狗粮、狗点心、定期体检……小文每月花在宠物上的钱低于3000元。 随着宠物市场的兴起，宠物保险、宠物医疗和宠物美容也开始兴起“宠物经济”。 天猫数据显示，“双11”期间，很多“铁锹粪官”自己健身还不够，和宠物们一起健身，宠物跑步机的搜索量大幅增加。

往年蹲杀的时尚爱好者童先生今年“双11”特别闲，她已经在几个小设计师企业品牌天猫店付了定金，只需要充裕的付完最后一笔钱就可以等着收款了。 “大人物容易撞到钱，这一年独特才是最大的奢侈”

除了宠物经济风靡、小众设计企业品牌热销外，根据天猫数据，“95后”追着盲壳、追着手，逐渐成为趋势。

今年天猫“双11”预售期仅7分钟，盲盒预售量超过去年“双11”全天，一跃成为爆款黑马，单日成交量比去年同期增长368%。 闲鱼迄今为止的统计数据显示，截至今年一年，扫盲交易已经成为数千万级市场。

大人物才是潮流风向绝对领先者的观念也在悄悄地发生着变化。 最近，贝恩咨询和意大利奢侈品协会发布了《世界奢侈品市场监测报告2019年春季版》，更多的95后热衷于尝试新鲜事物，小设计师企业品牌成为年轻人“一点点增长的流行”。 尼尔森最新发布的《顾客与零售趋势》报告显示，个性化费用正在兴起，约9成的顾客打算购买新产品。

直播购物全面爆发

“因为有以前关注的店的直播眉目，所以很困惑在找哪家店。 看完这个直播，如果他们可靠，我就去他们家试试。 ”加班的间隙也打开手机看直播的网络工作者魏先生说。

在今年的“双11”中，电子商务直播经济全面爆发。 仅天猫“双11”预售阶段，就有1.7万企业品牌开始直播，众多企业品牌单品预售亿元，其中6分钟超亿，1秒预售55辆汽车战绩。 京东日前也发起了“带货”大赛，在北广深三地聚集了千万粉丝主播达人线，全天候直播爆货。

直播不仅成为全世界客户耗费的“新姿态”，也成为全世界企业的标配。 播音员有汽车4s店的销售员、化妆师、发型师，也有公司的厂长、发型师、健身私教。 除服饰、美妆、食品等一直热销的商品外，数字、家电、汽车、农产品等类别也相继开始探索直播电商。