“天猫成交额达2684亿元 京东累计下单金额超2044亿元”

今年的“双11”电商再次取得了优异的成绩，展示了潜力被释放的巨大空之间，也展示了成本上升的原动力。 值得注意的是，直播带货在“双11”全面火爆，成为各大电商的要点营销板块，出现市场亮点，成为电商业务增长的新源泉。

2684亿元！ 11月12日午夜，这个巨大的数字出现在杭州阿里巴巴西溪园区天猫“双11”媒体中心的数据大屏幕上。

这是“剁手党”们的费用能力“逆天”！ 在今年“双11”电子商务大促中，天猫仅1分36秒成交额就突破100亿元，11日凌晨1点3分59秒，总成交额超过1000亿元，16点31分12秒，超过2135亿元，全年“双11”全天成交额。

在京东，“超越”也是关键词。 11日14时37分，“京东世界好物节”累计订单金额突破1794亿元，超过年同期。

苏宁，1分钟，苏宁家电数码类销售产品突破10亿元。 截至11日12时，苏宁易购网上订单总量比去年同期增长86%。

“双11”的电子商务在很大程度上展示了成本潜力释放的巨大空之间，也展示了成本升级的原动力。 随着人、货、场关系的重新构筑，掀起了强烈的新费用浪潮。

费用的要求是无法阻止的

新的供给满足了新的诉求，“双11”耗费了潜力巨大的释放，来自持续的创新和多样化的供给。 在各大EC平台巨大的销售数字背后，应对成本上升的新趋势似乎也“迫在眉睫”。

“更好的购物”——中高级商品很受欢迎。 苏宁、开门冰箱、洗濯机订单量同比增长107.8%、61.3%，破壁料理机销售产品同比上涨392%。 天猫，仅仅10分钟，戴森吸尘器的成交量就超过了去年全天，苹果官方旗舰店的成交是去年全天的7倍。 小红书( RED )、客单价超过1000元的化妆企业品牌海青之谜从13万个客户那里得到了反馈。 “京东高端立式空交易额增长280%，中高端烟灶产品交易额达到56%。 ”。 京东大数据研究院首席数据官刘晖告诉记者。

“更新换代”——智能化成为新的热潮。 天猫，扫地机器人9小时卖40万台。 开场1小时，5g智能手机占据了手机成交排行榜前10名中的2个席位。 人工智能电视的成交量超过了85%。 1日至10日，智能厕所成交量同比增长150%。

生鲜商品的销售持续上升。 在天猫方面，400万个橙子、350万个牛排、300万瓶葡萄酒、150万只海参、50万个冰淇淋在“双11”开始的第一个小时被夺走空。 京东生鲜方面的数据显示，1日至10日，平台累计销售近4万吨生鲜产品，购买生鲜产品的客户比日常增长140%以上。 同样，众多百亿补贴项目的负责人宗辉表示，生鲜是今年支付较多补贴的类别。

“顾客购买力依然很强，费用升级仍在继续，这表明了中国费用市场的潜力。 ”。 刘晖说。 中南财经政法大学数字经济研究院执行院长盘和林也认为，“双11”电子商务大幅出现的费用新趋势表明，中国费用市场升级具有可持续性。