“新国货：中国工业硬实力拥抱花费升级”

(新中国70年)新国货:中国工业硬实力拥抱成本升级

北京8月19日电题:新国货:中国工业硬实力拥抱成本升级

刘育英

图为已“休眠”的首钢老厂区的工业遗存。 记者贾天勇摄

年，中国游客在日本抢购了水桶的盖子和电饭锅。 2019年，以回力鞋、北冰洋汽水、大白兔奶水、蜂花护发素、老干妈、华为手机为代表的中国产品备受欢迎。 短短几年，国货就“国潮”了。

今年6月“618”天猫大促中，110个企业品牌进入“亿元俱乐部”(人民币，下同)，国产企业品牌占6成，覆盖电子、服饰、食品、美妆等多个领域。 在“十亿俱乐部”的成员中，华为、美的、小米、海尔、奥克斯强占6个席位，国产企业品牌表现出惊人的竞争力。

在中国，古代流传下来的老字号再次闪耀。 1934年创立的反力商标是“50后”“60后”白衬衫白鞋子的记忆。 但是，20世纪90年代，在西方企业品牌的冲击下，安静了下来。 现在力量鞋回来了，也风靡海外，一年卖了8000万双。

除了回力外，海雀还出透明质酸精华液，马应龙出口红色……老字号紧跟时代步伐。 带有月盛斋、恒源祥、荣宝斋、光明乳业、冠生园、美加净等国货印记的国民企业品牌，通过挖掘企业品牌的历史文化，融合新技术的新潮流，以崭新的姿态重新进入人们的视野。

故宫口红、故宫文具等故宫文创的人气，呈现出从以前流传下来的审美回归。 阿里研究院发布的《新国货大未来——2019中国消费企业品牌快速发展报告》显示，茶、中式、汉服、故宫、苏绣、京剧等成为阿里巴巴零售平台最受瞩目的中国元素。

据中国着名财经作家吴晓波介绍，中国至今已有两次国产运动。 第一次国产运动追溯到一百多年前，第二次国产运动开始于20世纪80年代，第三次国产运动从年一直持续到现在。 现在的新国产运动从价格和规模的竞争进入了质量和技术的竞争。

与前两次国货运动不同，这次国货的崛起是基于中国强大的工业。 十几年前，中国已经成为“世界工厂”，年回归世界第一制造大国的地位。 中国有巨大的国内市场、完善的产业体系和高效的基础设施，是其他新兴市场无法比拟的。

从20世纪90年代开始，国货企业品牌一度沉寂。 近年来，中国政府推行“增加品种、提高质量、创造企业品牌”的“三品”战术，中国制造质量不断提高。 据国家市场监督管理总局统计，全国制造业产品质量合格率为94.16%。

国货的兴起离不开市场和客户。 年，中国最终支出对国内生产总值增长的贡献率为76.2%。 中国社科院研究员张春宇表示，新常态下，经济快速发展从越来越多的投资依赖转向越来越多的费用依赖，顾客的观念、能力、方法都发生了巨大的转变。

“95后”“00后”是成为新国产产品主流的费用群，质量类费用和服务类费用所占比例不断上升。 吴晓波说，这些国货，都有本土文化元素，很漂亮，东西质量好，价格不高，这是新的费用趋势。

中国制造还遇到了移动网等技术快车。 阿里巴巴、拼多多、京东、新闻网等EC平台都推出了面向中国工厂的企业品牌计划。

15年从事外贸代工的三禾制厨具进入年12月，通过客户、诉求、搜索行为等数据的支撑，对产品进行了重新定位。 上海交通大学安泰经管学院教授陈宪表示，数据可以连接供给侧和诉求侧，一方面通过规模效应赋予制造业力量，另一方面简化环节，整合资源，构建c2m (客户直连制造)新模式。

目前，中国制造进入了企业品牌、质量提升、技术创新、比创造的新阶段，尽管整体与西方企业品牌还有差距，但时代带来了新的机会，国货迎来了黄金时代。 (完)