“大数据透视“十一”花费：钱都花在哪儿？”

2019年“11”黄金周结束，电子商务、旅游、电影等支出行业呈现全面向好的趋势。

商务部最新数据显示，今年“十一”黄金周、购物、餐饮等一直是热点，旅游、文化、体育等新兴费用发展迅速，夜间经济、初创店经济成为新的热点，个性化、质量化、智能化成为费用的升级 据商务部监测，10月1日至7日，全国零售和餐饮公司销售额1.52万亿元，比去年同期增长8.5%。 在电影市场上，主旋律电影掀起国庆电影热潮，全国电影票房突破40亿元，比去年同期增长1倍多，创下“11”黄金周票房纪录。

根据阿里、京东、苏宁等EC平台的数据，今年“十一”黄金周中，3c数字、旅游旅游、食品饮料、体育户外等与节日费用相关的品种明显增加，再次显现出市场下沉的费用能力。

3c数字大幅增长，国家潮成为主力

“十一”黄金周是下半年除“双十一销售节”、“双十二”外电商平台最重视的销售节日，今年的EC平台也以“十一”黄金周为目标展开营销活动。

“十一”期间，天猫、苏宁两大EC平台分别推出1499元限量收购53度飞天茅台的活动。 根据《阿里巴巴2019「11”黄金周费用数据报告》，10月1日至3日，300万人在天猫超市抢购茅台，白酒交易额同比增长1.2倍。 苏宁的预约页面显示有30万人以上的预约。

另外，国庆期间EC平台3c数字产品销量增长明显。 京东大数据显示，“十一”黄金周前四天( 10月1日~4日)，手机数字订单额同比增长90%，数字、电脑、游戏机平均单价同比上涨20%以上，其中，

值得一提的是，今年国庆期间国产企业品牌的销售额上升速度相当可观。 根据《阿里巴巴2019「11”黄金周费用数据报告》，10月1日当天，天猫交易额前10大美妆企业品牌中有8个为国产企业品牌。

苏宁2019国庆大数据显示，10月1日至7日，国产企业品牌销售额比去年同期增长16.2%，达到进口企业品牌销售额的4倍。 其中，大家电、小家电、智能数码、美妆、箱包的国产企业品牌销售额同比增长38.5%、25.6%、15.2%、163%、270%。

国产手机企业的品牌更换占有率逐年提高。 10月1日至7日，苹果手机旧更换占14%，华为旧更换占20%，国产企业品牌整体旧更换占78%。

市场下沉加速，低线城市支出激增

今年，备受电子商务(电子商务)和互联网企业广泛关注的下沉市场也在“十一”黄金周中爆发，消费水平比往年有了明显提高。

京东大数据显示，今年国庆长假前4天，低线城市(3-6线)订单金额平均增长20%，涨幅超过一线城市，其中以六线城市消费最快。

京东全站客户向3-6线城市下达异地订单的数量为去年同期的117%，广东、河北、江苏、山东、河南等省是向低线城市下达异地订单最多的省，云南、海南、青海、上海、陕西等省市比去年同期增长30%以上。 西藏、河南、陕西、辽宁、河北是接受异地订单最多的省份，比上年增长1.3倍以上。

在旅游费用方面，低线城市的费用索赔也被进一步释放。 京东费数据显示，今年国庆前国际机票预订订单中，一二线城市所占比例较去年有所减少，但低线城市国际机票预订量所占比例同比上升10个百分点。 在国际酒店的预订数上，低线城市的订单占有率比去年上升了近12个百分点。

另外，根据支付宝( Alipay )的数据，11黄金周前三天，三线以下城市的消费频率都超过了50%，县的消费频率增加了近90%。

根据支付宝( Alipay )今年11月以黄金周和五一为对象的调查，与同一假期前的3天相比，假期较长的“11”日比“五一”高10%，4-6线城市的“11”日为“五一”