“自媒体重塑中国纪录片产业版图 短片视频催生大量微纪录片”

本公司北京4月18日电题:自媒体再造中国纪录片产业布局

本社记者白瀛

据北京师范大学纪录片研究中心、五洲发布中心等单位18日在京发布的报告，2019年中国纪录片生产总值50.36亿元，总产值约66.60亿元，其中媒体机构同比增幅在产业4大类主体中，

“近年来，随着媒体机构的急剧崛起，纪录片的观看模式发生了变化，高质量的蓝筹电影和轻型灵巧的短篇视频也大量生产。 从媒体上重新制定纪录片产业的规则和布局，迎来了急速发展的新时代。 ”。 这份《中国纪录片快速发展研究报告》的项目主持人、北师大纪录片研究中心主任张同道说。

更多的纪录片只在网上播出

“在过去的一年里，对纪录片播出结构影响最大的变量来自于自媒体。 ”。 北京大学信息与传播学院教授陆表示，“纪录片的传播渠道一直以来主要由电视媒体传播，从以前开始电视媒体就有与自媒体传播途径并存的趋势。”

2019年，腾讯视频出品的纪录片《水果传》(第二季)、《风味原产地潮汕》、哔哩哔哩出品的纪录片《人生一串》(第二季)、《未竟之境》、《但是书籍》都是独家播出的企业品牌。

“更多的纪录片在网上播放，只有平面媒体在发布。 虽然网络和电视逐渐对立，但两者播出的主体纪录片种类各有侧重，相互补充，形成了多元化的纪录片传播体系。 ”。 张同道说。

网络视频平台聚集了年轻的用户群体，呈现出与电视观众大不相同的口味。

根据报告，对比电视和网络播放的纪录片前十位，没有一部作品是一致的。 网络前十名只有“世界”(第二季度)、“7个世界、1颗星”进入电视前20名。

“这表明电视和网络观众的分化越来越明显，两个群体的交叉部分越来越少。 ”。 张同道说。

为了适应观众观看方式的变化，纪录片历来重视广播电台与自媒体机构的深度合作，通过专栏公众号、版权销售、资源置换、联合制作等方式宣传节目文案，极大地提高了传播的影响。

媒体机构的纪录片生产能力史无前例

对中国纪录片来说，自媒体不仅仅是第一传播平台，已经成为第一生产平台。

据报道，2019年，来自媒体机构的纪录片产能达到了前所未有的新高度:优酷原创纪录片为260小时，占播出总量的35%； 腾讯视频自制纪录片23部，约占全年新在线项目的1/3。 由哔哩哔哩制作的在线纪录片16部，共计55.6小时。 艾蒂奇自制加共同出品纪录片15部。

“从生产投入量来看，这些平台都超过了一线卫视。 ”。 课题组成员、北京师范大学艺术与传媒学院副教授樊启鹏表示，“完全市场化运营于传媒平台，播出分离程度高，商业模式多样，与其他机构的合作方式比较灵活。”

由于文案优势，在新中国成立70周年之际，媒体平台发布的《动荡中国》、《最美中国》、《世界最大的生日庆典》等作品表明，主旋律纪录片不仅将成为市场的费用主体，还将带来强大的利益。

另外，自媒体平台还有美食主题的《人生一串》(第二季)、《人生如沸腾》、《风味实验室》、自然主题的《七个世界，一颗星星》、文化主题的《春天读诗》、《博物志》、普通人。

樊启鹏说:“多个自媒体平台以整体选题倾向突出时代特色，强调无论是自制节目还是购买的电影，都与故事和人在当下有着各种各样的关系。”

短片视频产生大量的微型纪录片

近两年来，随着高端智能手机的普及和新闻视频化程度的提高，短篇视频观众的增加迅速，产生了许多具有短篇视频形态的微纪录片。

据报道，纪录片制作机构积极开拓短片视频行业，很多纪录片对比不同的平台生产不同的版本，自媒体版一集的时间一般很短，长视频节目一般也会剪辑一系列的短片

“短片丰富了纪录片的品种和表现方法，使纪录片的生产方法从原来的专业创作转向了社会创作和平民创作。 ”。 陆地说:“创作主体的多样性和创作主题素材的多样性，无疑会扩大纪录片的社会影响，强化纪录片的生活化和信息化特征。”

在特殊时期和特定阶段，微型纪录片也强调了其生产和传播的特点。

据报道，在今年新冠肺炎疫情期间，《武汉日记》、《武汉:我的战争“疫情”日记》、《中国面孔》、《新年重演》、《武汉》等一系列在自媒体上流传的微型纪录片，为这场公共卫生事件带来了巨大的震撼。

“长纪录片尝试了制作者对一个事物深度的认识，也尝试了对世界的深刻看法。 微型纪录片可以在短时间内获得新闻点的刺激，具有自己的特点。 ”。 张同道说。