““牛仔裤之王”真维斯破产清算 记忆里的青春企业品牌还能走多远？”

本报记者马婧

被称为“牛仔裤之王”的真维斯多是90年代童年的记忆，但最近这家大服装公司走上了破产之路。 其实，夹在国际时尚企业品牌和电商两者之间，包括真维斯在内的老牌服装在走下坡路，关店潮越来越大。

高速扩张而走下坡路

“我想的顶级企业品牌是步行街中最显眼的店。 ”。 “真维斯，本尼路是回不去的青春”……连日来，微博上浏览了1亿个关于“真维斯破产关停1300家”的话题，许多网友都在哀叹真维斯留给自己的青春记忆。

最近，1972年成立的澳大利亚零售服饰企业品牌真维斯宣布进入破产清算管理程序。 据悉，管理者将考虑重组或销售真维斯的所有期权，企业品牌将寻求具有强烈意愿的收购者或投资者。 在破产管理程序进行期间，真维斯将继续运营。

真螺丝也有光线太高的时候。 瞄准中国大陆市场，1990年杨铉和杨勋兄弟旭日集团收购真维斯，1993年在上海开设大陆第一家店。 随着背靠洋企业品牌的基因和香港企业的加持、真维斯和贝尼路、佐丹奴等国际企业品牌，享受着改革开放后中国服装市场繁荣快速发展的第一波福利，为中国顾客树立了服装企业品牌意识。

由于其廉价的定位和销售战略，真比斯在广大二三线城市很受欢迎，成为许多“小城镇青年”的青春记忆。 年，真维斯在中国内地的店铺数量达到2500家的高峰，年销售额近50亿港元。

但是高速扩张后，真比斯走下坡路了。 年，真比斯关闭了1300多家店。 母公司旭日集团8月27日宣布，每年亏损的内地服装零售业务——真维斯企业品牌以8亿港元出售给集团创始人、大股东杨铉和杨勋兄弟，真维斯在中国内地服装业务上已经剥离。 2019年，旭日集团剥离了真维斯在澳大利亚、新西兰的业务。

受电商冲击落后的市场脚步

曾经的“牛仔裤之王”为什么会落在这里？

真维斯企业品牌创始人阿里斯托·诺伍德表示，近年来，真维斯明显失去了市场方向，对核心成本集团失去了吸引力。 他认为真维斯的衣服“卖得太杂”，完全没有“引领时尚”的东西，希望真维斯能够重组运营。 毕马威零售重组业务负责人詹姆斯·斯图尔特认为，真维斯之所以陷入破产清算，是市场环境的困难和在线电子商务市场的竞争加剧。