“超3400万观众线上学理财 中国的直播热潮席卷基金领域”

(经济注意) 3400多万观众线上学理财的中国直播热潮席卷基金领域

北京7月9日电(夏宾)和电商直播间“我要买那个！ 买！ ”与经典口号相比，理财直播还有点“低调”，但中国的直播热潮正在改变国民的理财模式。

“我最近像追电视剧一样在追理财直播。 ’居住在江苏苏州的陈先生退休后，习性定期到银行网点了解理财新闻，购买理财产品。 今年春节以来，由于疫情的影响，不能外出或不能减少外出，在孩子的指导下发现了这种“新乐”。

近日，支付宝通过淘宝直播，嘉实、国泰、永胜、交银施洛德、民生加银、广发等40多家金融机构迅速进行理财直播，直播间被基金企业“标配”。 中国工商银行也于6月登陆支付宝( Alipay )进行了首次直播，是面向中老年投资者的科普理财防伪知识，每小时有60万粉丝看到。

根据记者从支付宝( Alipay )获得的数据，截至7月9日上午，累计有3400万多人观看资产管理直播。 一次直播的观众数少则2万人，多则数十万人，其中超过10%的现场观众为中老年人，学习理财知识的热情高涨。

金融机构对理财直播的热情源于顾客习性和诉求的变化，以及金融机构数字化转型的迫切需要。 各大企业的明星基金经理、理财专家发表了一系列在线直播和交流，与各网红正面交锋，文案大多集中在介绍企业的投资研究理念、分享市场视角、普及投资知识等方面。

“理财直播已成为投资者教育的新方法。 》作为基金领域10多年的劳动者，汇丰基金零售事业部社长魏嵬在过去的一个月中集中精力，组建团队，致力于直播。 他认为，理财直播的客户和可获得的增量对中小企业来说非常宝贵，是“弯道超车”的最佳机会。

“做理财直播可以最先得到投资者最真实的反馈，将来更好地服务于顾客，也有助于培养顾客的投资理财习惯。 ”天弘基金互金部社长蔡练说。

包括博时基金在内的众多行业团体表示，目前播出的“带商品”的属性尚不明确。 直播增加潜在的目标群体将带来最大的价值。 这个过程有点慢，持续半年、一年或更久。

“这个时代不缺乏专业性，缺乏简化专业化的能力，直播可以拉近投资者和机构的距离。 ”。 支付宝( Alipay )理财直播负责人李刚说。

需要观察的是，资产管理直播有合规红外线。 尽管有直播热潮，但“玉石混淆”的现状还是客观存在的。 一些金融机构混淆了网上、网上理财业务，进行监管套期保值的直播主体不具备合法资质，存在错误推广的嫌疑。

中南财经政法大学数字经济研究院执行院长盘和林认为，目前直播理财还处于凝聚流量阶段，涉及销售水平的文案有限。 但是，必须注意的是，直播销售的资产管理中仍然存在很多“擦边球”成分，存在一定的合规风险。

例如，相关文件确定要求，银行理财、公募基金等产品不得推广理财产品的预期收益率，只能提供新闻，不得约定本担保利润，但相关直播是否在实践中完全执行有待商榷。

业内普遍认为，直播在“一对多”的过程中，参与者广泛而庞杂，但目前直播间投资者的风险偏好普遍较低，部分为“投资小白”，不容易妥善管理。 投资者可以注意理财直播主体、理财直播销售模式、理财直播文案三个方面的文案。 通过分析其中是否存在不符合行为，加强风险防范。 (完)